新趋势新路径新场景,胡正荣、侯鸿亮、马东等热议网络视听业发展

来源:综艺报 企鹅号 | 2020-10-17 05:07|点击:

新时代开辟网络视听新前景,新征程呼唤新媒体人新作为。作为第八届中国网络视听大会的重要活动之一,以“创新·生长·绽放”为主题的网络视听产业峰会,日前在成都举行。

中国教育电视台总编辑胡正荣进行了开场演讲,他表示,追求流量的时代即将过去,中国正处在价值重塑的时代,网络视听文化要成为有价值感召力的软实力和巧实力。清华大学教授尹鸿认为,网络视听带给社会巨大改变,不仅为产业带来了机会,更为人民群众的精神生活,提供了食粮,即便在疫情突发的情况下,网络视听仍然为社会稳定、人民群众幸福感的获得,提供了有力支持。

中国教育电视台总编辑胡正荣

本次峰会围绕“产业文化的新趋势”“产业模式的新路径”“产业应用的新场景”三大主题展开,众多行业大咖齐聚一堂,论道网络视听产业的发展创新。

好内容与好故事的新定义

近两年,网络综艺开发进入快车道,米未创始人兼CEO马东从内容制作者的角度,阐述了“什么是好的内容产品”。米未传媒先后推出了《奇葩说》《乐队的夏天》等热门网络综艺,马东认为,好的内容产品除了要符合时代脉搏、时代语法和能够获得商业回报,更应创造正向情绪价值。“不管综艺、剧集还是电影,一个作品要能够触摸到人的情绪,哭过笑过之后,沉淀下来的东西应该是美好的,而不是令人感到愤怒。”

米未创始人兼CEO马东

随着中国观众审美不断迭代,用户对好故事的定义,已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效”,过渡到如今的追求情感共鸣、思想共振。猫眼娱乐CEO郑志昊认为,贴近中国观众生活,形成“笑点、泪点、燃点”,产生共情和回味,从而吸引更多的非内容消费人群成为内容消费人群,吸引低频消费人群变成高频消费人群,将成为国产电影的巨大机会。

短视频迅速崛起,抢占了长视频的时间,但马东认为,二者并非替代关系,而是通过不同形式,来满足观众的不同需求,“短视频带来的幸福感是多巴胺,是愉悦;长视频带来的是内啡肽,产生的是幸福的沉浸感。”

“她文化”在内容产业中的新发展

《乘风破浪的姐姐》掀起一波姐姐风潮,《三十而已》一度登上网络热搜,随着女性力量在全世界范围内崛起,越来越多的以女性为核心的影视剧作品大热,传递出独立、坚强又温暖的女性力量,“她文化”在内容产业中的新发展成为讨论热点。

腾讯视频副总裁王娟介绍说,后台数据显示,剧集《三十而已》超过80%的观众为女性。由于女性社会角色的多元化,不同女性的成长故事不仅能够引起观众共鸣、满足观众憧憬,还可能提供一些现实问题的解决思路,“这也是‘她文化’在影视剧中的折射。”

骨朵数据、骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓表示,女性题材发展至今做到了许多“不可能”,有了好的播放量之后,还能够持续拥有好口碑,有关独立女性的话题已经越发深入人心。

《三十而已》中王漫妮的饰演者、演员江疏影表示,“女性的力量并不等于强势,温柔、包容才是最大的力量。”在选择角色、塑造角色时,她希望能够通过自己的诠释,展现一种体现“大爱”的“她力量”。

“乘风破浪的姐姐”张萌拥有演员和制片人双重身份,她认为,能真实呈现、反映普通女性成长、育儿、家庭、友谊等生活面貌的女性角色,更能引起观众共鸣。

中国传媒大学副教授赵如涵认为,部分影视剧存在“将女性的成功塑造在与男性的冲突感上”的情形,这种人为的刻画,使得女性事业成功与男性、家庭过分对立。她建议,“未来的影视剧应创作更多元的女性角色,包括乡村女性、少数民族女性等。”

网络影视产业百花齐放

网络影视业务日益发展壮大,各大门户和视频网站在视频领域竞争激烈,网络影视市场不断进行的模式探索和应用投入,成就了百花齐放的市场业态。

云合数据创始人、CEO李雪琳认为,内容为王的时代,大众会为优质内容买单,无论是网络电影还是分账网络剧,2C变现的内容是逻辑上最合理、最有可能驱动效率的内容品类。

在淘梦创始人兼CEO阴超看来,网络电影的竞争者并非院线电影,或不同场景的补充,而是游戏等更多抢占用户时间的内容,网络电影行业现在的核心依然是不断提高内容质量,做更精良的作品。

映美传媒创始人、CEO吴延表示,短视频抢夺的是长视频中腰部以下作品的时长,而非头部作品的时长。短视频是入口和沉淀,更好地促进和推动头部长视频在用户中的传播。

拓展现实题材创作的产业价值

在网络视听领域,历史、古装、奇幻、IP类作品一度霸屏。近年来,现实题材作品呈现井喷态势,不只是电视剧,电影、综艺、纪录片等,均将现实题材作为主要发力点之一。

“现实题材是刚需,是时代赋予我们的,必然会引发关注的题材。”慈文传媒创始人、首席内容官马中骏认为,现实题材跟生活密切相关,人们对现实题材的需求是刚需。“随着当前疫情、国际环境的变化,包括疫情后经济下行的压力,都可能让我们对现实的观照越来越重视。” 在马中骏看来,现实题材和现实主义,并非同一概念,现实题材不一定有现实主义的传播态度。现实主义的表达,体现一种精神、观照,是对于事物看法的一种认知,既能表达当下题材,也能表达古代题材,甚至是玄幻题材,凸显一种正能量的态度。

演员高伟光认为,演员塑造角色,要直达角色内心,现实题材创作重在传达现实温度,体现思想高度与文化厚度。

东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮表示,现实题材作品创作,“方向”非常重要。“单纯去批判现实其实很简单,但一味揭露问题,又给不出答案,是没有意义的。”现实题材创作一定要融入当代思考,才能让作品真正具有现代性,才能创造出既有生命质感又有现代理念的佳作。

正午阳光推出了《父母爱情》《欢乐颂》《都挺好》《大江大河》等多部成功破圈的现实题材作品,取得了良好的社会效益。侯鸿亮透露,在这些作品中,商业上最成功的是《欢乐颂》,“《欢乐颂》可能会继续拍第三、第四、第五部”。

无论什么题材的作品,都要面对市场的审视。现实题材作品在取得社会效益的同时,如何拓展作品的商业价值,是创作者和内容制作公司必须面对的问题。侯鸿亮认为,“内容行业要守住创作的底线,才能去追求高线。”

完美世界影视董事长兼CEO廉洁表示,无论是传统影视公司还是互联网影视公司,都开始青睐“现实主义”标签,在多元化内容战略引领下,现实题材一直是完美世界影视坚持的重心之一。团队从多元和精品两个维度,进行现实题材创新,实现题材选择、思想内容、创作手法和表现形式的多元化,缔造精品内容。

探索产业模式的新路径

媒体融合是当今世界媒体发展的趋势,是传统媒体在数字革命冲击下,提升整体实力和核心竞争力、建设全媒体的创新发展道路。陕西广电融媒体集团党委书记、董事长、陕西广播电视台台长刘兵介绍说,陕西广电融媒体集团按照全省“一盘棋、一朵云、一张网”的融合发展思路,构建省市县三级融媒体矩阵,实现大小屏深度融合传播,已完成全省108个县级融媒体中心建设。在他看来,广电行业面临的环境日趋复杂,竞争日益激烈,需不断突破行业发展边界,丰富产业内涵,延伸产业价值,拓展产业领域,提升综合服务能力,实现成功转型。

陕西广电融媒体集团党委书记、董事长、陕西广播电视台台长刘兵

媒体融合大潮方兴未艾,文化产业与互联网、创新创意、新经济的结合越来越紧密。开福区委副书记、马栏山(长沙)视频文创园党工委书记邹犇淼表示,文创产业发展根在文化、贵在创意,没有创新创造创意的集聚,一切都无从谈起。建设马栏山视频文创园,首先要定位准、方向明、思路清,不能一想到搞园区,就大搞基建项目,就热衷地产开发,要坚持“党建引领、守正创新”,主力军占领主阵地;践行“精明增长”理念,打造“布局集中、产业集聚、土地集约”产城融合新典范;秉承“精准、舍得、执着”原则,形成“大企业顶天立地、小企业铺天盖地”的发展格局;按照“厚底座、扩外延、强能力”的思路,促进视频文创产业与信息技术深度融合。

开福区委副书记、马栏山(长沙)视频文创园党工委书记邹犇淼



责任编辑:有心人





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